Как компания Vortic, производитель часов из Колорадо, попала в телешоу «Джек Райан»

В премьере четвертого сезона «Джек Райан Тома Клэнси» заместитель директора ЦРУ Джек Райан (Джон Красински) присутствует на слушаниях в сенатском комитете по обсуждению убийства иностранного президента. Сенаторы просят его поднять свое право и обещают говорить правду, только правду и ничего кроме правды.

На левой руке Райан носит большие блестящие часы, циферблат которых показывает 24 часа вместо обычных 12.

Часы, изготовленные компанией Vortic Watch Company из Форт-Коллинза, вызвали ажиотаж среди любителей механики, которые рыскали по Интернету в поисках подробностей об аксессуаре. По словам RT Custer, соучредителя и генерального директора, благодаря камео посещаемость веб-сайта компании выросла на 50% по сравнению с обычным месяцем. Еще один удар произошел после размещения на шоу «The Price Is Right», где часы Vortic были одним из призов на колесе.

Компания Vortic, которая реставрирует старые карманные часы и переделывает их в наручные, производит всего 50 экземпляров военного дизайна в год. Они продаются по 8000 долларов за штуку. По словам Кастер, к тому времени, когда Gear Patrol опубликовал статью под названием «Какие часы носит Джон Красински в последнем сезоне «Джека Райана»?», их осталось только пять. Оставшиеся акции были распроданы в течение 24 часов после публикации статьи в августе.

«Мы заработали на этом десятки тысяч долларов», — сказал Кастер.

Компания Vortic Watch работала с Марком Макфанном, жителем Форт-Коллинза и владельцем маркетингового агентства Cast a Long Shadow, чтобы представить свой продукт на запястье одного из самых известных сотрудников ЦРУ на телевидении и в игровом шоу в прайм-тайм. Они не первые. В 2022 году Макфанн помог разместить бутылку виски NOCO Distillery в эпизоде ​​​​сериала «Звездный путь: Пикард», в результате чего хардкорные любители треккинга бомбардировали производителя спиртных напитков в надежде купить собственную бутылку.

Макфанн считает, что среди множества маркетинговых стратегий продакт-плейсмент может быть одной из самых эффективных.

«Кинематографисты действительно хотят, чтобы телевидение и фильмы выглядели реалистично, поэтому они предпочитают использовать настоящие продукты», — сказал он. Вместо того, чтобы покупать или арендовать, продюсеры часто работают с агентствами, чтобы обменять внимание клиентов на бесплатный реквизит.

МакФанн добился известности местных брендов благодаря блокбастерам, таким как «Доктор Стрэндж и Мультивселенная безумия» Marvel. Во время одной из сцен реклама чайной компании Boulder Celestial Seasonings появляется на стене телефонной будки, когда монстр прорывается через центр города.

Представители брендов Макфанна и производства, где он их размещает, должны подходить друг другу. Например, он не стал бы носить дорогие часы Vortic на запястье персонажа, который не мог себе их позволить.

Однако это долгосрочная пьеса, зависящая от сроков производства фильмов и телевидения, а иногда и от прихотей голливудской элиты. Одним из примечательных роликов Макфанна была роль моторного масла Royal Purple в фильме «Соль». Однако это не было гарантией, поскольку последнее слово в выборе продуктов, получивших экранное время, оставалось за актрисой Анджелиной Джоли, сказал он.

«Она одобрила только два — Royal Purple и Ducatti», — сказал Макфанн. «У тебя не всегда есть контроль».

Компании, которые готовы выдержать неопределенность в отношении продакт-плейсмента, иногда получают долгосрочные выгоды. Однако забастовка Гильдии киноактеров нанесла серьезный ущерб бизнесу. Макфанн приостановил работу всех своих клиентов до окончания забастовки.

Соучредитель NOCO Distillery и мастер-дистиллятор Себастьян Гавилле изначально планировал выпустить виски, показанный в «Звездном пути: Пикард» – бутылку его бурбона II из бочки № 427, которая соответствовала временной шкале шоу в будущем – в конце 2022 через лотерею. Однако ошибка в дизайне памятной коробки задержала выпуск, предоставив фанатам дополнительное время, чтобы подписаться на лотерею.

По словам Гавилле, сейчас в лотерейном списке NOCO Distillery насчитывается более 8000 претендентов, надеющихся приобрести одну из 500 бутылок. Розыгрыш запланирован на конец сентября.

«От восьми до 30 человек записываются в неделю, потому что люди только начинают видеть место в шоу», — сказал он.